Truth & Light Brasil

Foi numa conversa no estande da Vicunha na Denim Premiere Vision que decidimos sobre a realização da exposição Truth & Light no Brasil. O Enrique Silla, dono da Jeanologia, idealizadora da exposição, sugeriu que levássemos a exposição para o país.

Pensar numa forma de trazer toda a estrutura, negociar valores para caber dentro dum orçamento super enxuto e organizar as agendas para a realização do evento foram partes complexas de um projeto muito desafiador.

Evento Truth & Light Brasil

Foi muito realizador ver que tudo deu certo e em novembro de 2011 o evento aconteceu por uma semana no showroom da Vicunha.

A ideia do evento é mostrar um pouco da magia do mundo jeanswear, com exposição de peças raras, antigas de jeans, algumas com quase 100 anos de existência. E também destacar a tecnologia existente hoje que permite que cópias exatas das peças sejam feitas em peças novas de tal maneira que, lado a lado, você não consegue diferenciar qual é a verdadeira e qual é a réplica.

O resultado ficou incrível. Veja o vídeo que fizemos resumindo a ação:


Vicunha Truth and Light (Legendado) from R2O Filmes on Vimeo.

O evento foi um grande sucesso e contribuiu muito para reforçar a imagem de líder do mercado da Vicunha. Veja abaixo alguns links sobre o evento:

Vipreview
Fashion Bubbles
Guia Jeanswear
Moda Digital

O evento bombou na mídia. Teve até uma cobertura de TV pelo programa Claquete do Otávio Mesquita:

A história do jeans e outros vídeos - TV UOL

Senac Moda Informação

O Senac Moda Informação é um evento de confirmação de tendências de moda que mobiliza cerca de 2 mil profissionais do setor a cada edição.

Concentrado em apenas um dia, o evento acontece 2 vezes por ano em São Paulo e apresenta as tendências segmentadas por mercado. Assim, acontecem palestras para quem trabalha com o público feminino, masculino, infantil, moda praia, entre outros.

Fui o responsável por incluir a Vicunha no evento e a participação da empresa entre 2009 e 2011. Lá participávamos como patrocinadores e com um estande no evento, como pode ser visto nos links abaixo:

Inverno 2012
Verão 2012
Inverno 2011
Verão 2011
Inverno 2010

Colombiatex

Maior feira têxtil da América Latina acontece em Medelín, Colombia.

A Colombiatex é a maior feira têxtil das Américas e acontece todos os anos, sempre na última semana de janeiro.

Nas edições de 2007 a 2012, cuidei de todo o design, desfiles e atrações do estande da Vicunha na feira, indo desde o conceito até a operação completa, passando pelas cotações com agências de criação e coordenação da equipe de montagem na Colombia. Criação de material para distribuição, eventos promocionais e concursos como atração no evento.

Em 2008 realizei um concurso para estudantes de moda do Brasil e da Colombia, expondo os looks vencedores na Colombiatex e no lançamento da Vicunha no Brasil, como pode ser visto aqui.

Em 2011 idealizei e realizei um concurso para escolher o projeto do estande pela internet, num projeto de crowd sourcing, como pode ser lido nesta notícia.

Até 2011 o estande da Vicunha era um dos que mais chamava a atenção dos frequentadores da feira por apresentar um desfile técnico 2 a 3 vezes por dia. O desafio para 2012 foi encontrar uma forma de manter a atenção sem o desfile que ocupava uma parte considerável do estande e dificultava a negociação com os clientes no momento de execução dos desfiles. A solução encontrada foi construir totens gigantes de madeira com peças de roupa penduradas, como se estivessem expostas em uma vitrine de roupa. O diferencial foi colocar um motor nestes totens que ficavam o dia inteiro girando. O resultado foi incrível e 2012 foi o ano que o estande mais teve destaque na feira. Veja no vídeo abaixo:



Veja aqui as matérias sobre a participação da Vicunha na Colombiatex:

Colombiatex 2012
Colombiatex 2011
Colombiatex 2010
Colombiatex 2009
Colombiatex 2008

Lançamento de Coleção

Este é o principal evento da empresa. A cada 6 meses, uma nova coleção de tecidos é apresentada para o mercado. Apesar de ser uma empresa B2B, os decisores e influenciadores no processo de compra de tecido são profissionais de moda, um público muito exigente, acostumando a novidades o tempo todo.

O principal desafio nestes eventos era sempre encontrar uma forma de surpreender. Assim, a cada lançamento sempre pensávamos em um formato ou inspiração diferentes para a coleção. Os eventos já aconteceram em diversos formatos e lugares. Desde mega apresentações no Shopping Iguatemi a apresentações pequenas em cidades como Juiz de Fora, os eventos de lançamento da coleção da Vicunha atingem milhares de profissionais de moda no Brasil.

A inspiração para a cenografia é um charme à parte. A cada coleção, fechávamos um conceito para o evento principal em São Paulo e, depois, encontrávamos uma forma de replicá-los nos eventos regionais que ocorriam nos principais polos de moda do Brasil: Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Ceará, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Pernambuco e Minas Gerais.

O foco central sempre foi o tecido, apresentado das mais diversas formas: expostos em vitrines, ou enquadrados como obras de arte, ou ainda de forma lúdica, em meio a desenhos artesanais, ou da forma mais tradicional, num desfile com modelos.

Numa estratégia de Branding para posicionar a Vicunha como ditadora de tendências no mercado de moda brasileiro, decidimos colocar as informações sobre tendências de moda como serviço adicional aos clientes a cada lançamento. Assim, contratamos renomados profissionais de moda para apresentar estas informações aos nossos clientes: Lilian Pacce, do GNT, Maria Prata, na época, editora da Vogue, hoje da Harper´s Bazzar, Camila Yahn, da Folha, Jorge Grimberg e Camila Toledo do Stylesight foram alguns dos palestrantes contratados neste período. Com o tempo, acabamos desenvolvendo um talento interno e a pesquisadora de tendências Renata Xu acabou assumindo o papel de palestrante dos nossos eventos.

Clicando nos links abaixo você pode ver fotos e informações sobre os eventos de lançamento:

Lançamento Verão 2013
Lançamento Inverno 2012
Lançamento Verão 2012
Lançamento Inverno 2011
Lançamento Verão 2011
Lançamento Inverno 2010
Lançamento Verão 2010
Lançamento Inverno 2009
Lançamento Verão 2009