Trabalhos Marketing ITM

Aqui são apresentados os principais trabalhos de Marketing desenvolvidos. 

Desenvolvimento de material institucional 

Planejamento, elaboração, redação de texto, coordenação de fotos e arte e impressão. 

Video 

Vídeo institucional para a empresa, comemorando 40 anos de existência. Elaboração de texto, coordenação com agência, filmagem e edição.  

Produtos 

Separação dos produtos da empresa em famílias de produtos por funcionalidade, simplificando a apresentação do mix de produtos para os clientes, aprimorando a estratégia de produtos para mercados específicos. Criação das famílias e elaboração de todos os materiais promocionais de suporte. 

Material promocional 

Elaboração de todos os materiais promocionais para mercados calçadista e segurança. Concepção, redação de textos, coordenação de fotos, agência e impressão. 

Campanhas Promocionais

Elaboração de campanhas, negociação de mídia, criação de conceito, coordenação de fotos, arte, publicação em revistas e sites nacionais e internacionais. 

Site 

Desenvolvimento de site institucional, para divulgação de dados da empresa e linhas de produto. Conceituação, redação de textos, coordenação de fotos e relacionamento com agência.

Para acessar, clique aqui.

Redes Sociais 

Criação e gerenciamento de canais nas redes sociais Facebook e Instagram. 

Planejamento e criação de conteúdo, incluindo textos, pesquisas de fotos, programação de posts, de acordo com planejamento de comunicação da empresa. 

Criação e gerenciamento de campanhas no Google, Facebook e Instagram. 

Facebook

Instagram

Gerenciamento de contatos e Email marketing

Implantação do sistema HubSpot para gerenciar relacionamento com todos os contatos pelo site e gerenciamento de clientes, em apoio às atividades comerciais. 

Criação, redação, envio e acompanhamento de emails Marketing, ferramenta direcionada para comunicação da empresa. 

Assessoria de imprensa 

Relacionamento com jornalistas e influenciadores, elaboração e divulgação de releases para apresentar novidades da empresa ao mercado, com publicação espontânea (gratuita) nas revistas, sites e blogs do trade têxtil. 

elaboração de matérias falando sobre produtos da empresa e histórico organizacional para publicações no Brasil (Jornal Exclusivo, Revista Lançamentos, Tecnicouro) e exterior (Revista Bulletin - SATRA). 

Análise de Mix de Produtos 

Criação de gerenciamento inteligente do mix de produtos a partir da aplicação do conceito de matriz de produtos para analisar rentabilidade, variedade, preço, quantidade de todos os produtos da empresa, dando suporte ao planejamento estratégico da empresa e acompanhar o desempenho comercial dos produtos. 

Relatórios comerciais Vendas 

Elaboração de uma série de relatórios sobre o desempenho das vendas para analisar quais os mercados, produtos, regiões e clientes que precisam de melhor atenção, e como suporte para planejamento estratégico da empresa na atuação do mercado e no relacionamento com os principais clientes. 

Participação em eventos e feiras

Organização da participação nas feiras nacionais ( como InspiraMais, Fimec, Fisp) e Internacionais, conceituando o design do estande, organizando espaço e divulgando para clientes e mercado. 

Elaboração de projetos para premiações

Redação e organização dos projetos vencedores do Prêmio Primus Interpares Assintecal: Design (2017) e Sustentabilidade (2018). 

Pesquisa de Tendências

Especialista em construção de conteúdo de pesquisa de tendências de moda. Moda praia, fitness e lingerie.

Responsável pelo conteúdo apresentado pela marca LYCRA® em eventos fechados, realizados em São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza. O mesmo material foi compartilhado com a equipe global e usado em diversos países.

Abaixo, alguns exemplos dos materiais desenvolvidos.

Tendências moda fitness e lingerie - Inverno 2016

Abaixo, vídeo de um dos 4 temas definidos para o material de tendências:


Amelie from Fabio Sandes on Vimeo.

A seguir, alguns slides das apresentações de tendências. Ao total, o material contava com cerca de 400 fotos referência diferentes para ilustrar o trabalho de pesquisa de tendência. Em todo o material fui o responsável pelo conteúdo e roteiro. Diagramação e arte do vídeo: agência Tutu.

Tendências de moda praia e fitness Verão 2016

Para o verão 2016 desenvolvi o material de pesquisa de tendências de moda praia e fitness

Abaixo o vídeo de dois temas da estação, onde destacamos os principais pontos de cada tema.

Vídeos


Ipanema from Fabio Sandes on Vimeo.



Venice Beach from Fabio Sandes on Vimeo.

Para a apresentação do material, desenvolvemos um book de tendências e tecido lindo, acompanhados de uma cartela de cores em forma de canga, a cara da estação. Fui o responsável por todo o conteúdo e textos, a agência Tutu pelos vídeos, artes e conceito do material. Abaixo fotos do material:

A divulgação do material contou com apresentações em SP, RJ e Fortaleza e teve ótima repercussão na mídia, A seguir, vídeo da entrevista que dei para o canal da Marcia Travessoni em Fortaleza:

E repercutiu em diversos blogs de moda em todo o Brasil:

Crazy Kiwi

Fashion a Porter

Pesquisa de tendências moda praia Verão 2015

Este foi o primeiro material desenvolvido para a marca LYCRA® e foi super bem recebido pelos clientes pois traz uma mistura de informações de moda ao mercado de praia.

Já no primeiro trabalho, trouxe o conceito de trabalhar com macro temas e, abaixo, temos o vídeo de 1 dos temas preparados para ilustrar as tendências de moda praia previstas para o Verão 2015.



Bling Ring from Fabio Sandes on Vimeo.

O material foi usado já pelos Estados Unidos e China e, inclusive, no evento de lançamento de coleção da LYCRA® em Shanghai, os vídeos e materiais impressos foram traduzidos para chinês e usados como destaque no desfile:




Para a apresentação deste material, foram realizados eventos em São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza. Montamos um book de tendências super estiloso: como os nomes dos temas eram filmes, o material foi entregue em uma latinha vintage de filmes, restaurada especialmente para o material. . Fui o responsável por todo o conteúdo da apresentação e a agência Cherry Plus pela conceito criativo do material e por toda a diagramação dos books e vídeos. Veja a foto do material:

No Brasil, a divulgação do material também foi extensa, com destaque para a entrevista que dei para a revista Marie Claire ficou super completa e explica direitinho o conceito principal das tendências:

Matéria da Marie Claire

Truth & Light Brasil

Foi numa conversa no estande da Vicunha na Denim Premiere Vision que decidimos sobre a realização da exposição Truth & Light no Brasil. O Enrique Silla, dono da Jeanologia, idealizadora da exposição, sugeriu que levássemos a exposição para o país.

Pensar numa forma de trazer toda a estrutura, negociar valores para caber dentro dum orçamento super enxuto e organizar as agendas para a realização do evento foram partes complexas de um projeto muito desafiador.

Evento Truth & Light Brasil

Foi muito realizador ver que tudo deu certo e em novembro de 2011 o evento aconteceu por uma semana no showroom da Vicunha.

A ideia do evento é mostrar um pouco da magia do mundo jeanswear, com exposição de peças raras, antigas de jeans, algumas com quase 100 anos de existência. E também destacar a tecnologia existente hoje que permite que cópias exatas das peças sejam feitas em peças novas de tal maneira que, lado a lado, você não consegue diferenciar qual é a verdadeira e qual é a réplica.

O resultado ficou incrível. Veja o vídeo que fizemos resumindo a ação:


Vicunha Truth and Light (Legendado) from R2O Filmes on Vimeo.

O evento foi um grande sucesso e contribuiu muito para reforçar a imagem de líder do mercado da Vicunha. Veja abaixo alguns links sobre o evento:

Vipreview
Fashion Bubbles
Guia Jeanswear
Moda Digital

O evento bombou na mídia. Teve até uma cobertura de TV pelo programa Claquete do Otávio Mesquita:

A história do jeans e outros vídeos - TV UOL

Relacionamento com a Imprensa

Uma das principais ações de Comunicação que realizei na Vicunha foi o relacionamento com a imprensa. Escrever e aprovar releases, traçar estratégias de divulgação para o lançamento de produtos ou anúncio de parcerias, estratégias de relacionamento com jornalistas e veículos de comunicação, eventos exclusivos para a imprensa, processos de cotação de assessoria de imprensa, gerenciamento das operações de assessoria de imprensa são atividades que desempenhei durante os cinco anos nos quais fui o responsável pelos assuntos relacionados a Marketing e Produto da Vicunha na mídia.

Publicação sobre a Vicunha na Sport + Street

Além de cuidar dos assuntos relacionados com toda a imprensa brasileira, também era o responsável em coordenar alguns assuntos divulgados para a América Latina, escrevendo e aprovando textos e dando entrevistas para países como Argentina, Colômbia e Equador.

Mantive um contato muito próximo com a Assessoria de imprensa da Vicunha na Europa, realizando algumas ações em conjunto como recepção de jornalistas internacionais, programa de visita à fábrica e ao showroom da empresa para jornalistas nacionais e internacionais e releases com repercussão internacional.

Abaixo alguns exemplos de sites com matérias publicadas sobre a Vicunha:

Glamurama
Chic
O Globo
Blog Lula Rodrigues
Toda Ela - UOL
Fibre 2 Fashion

Senac Moda Informação

O Senac Moda Informação é um evento de confirmação de tendências de moda que mobiliza cerca de 2 mil profissionais do setor a cada edição.

Concentrado em apenas um dia, o evento acontece 2 vezes por ano em São Paulo e apresenta as tendências segmentadas por mercado. Assim, acontecem palestras para quem trabalha com o público feminino, masculino, infantil, moda praia, entre outros.

Fui o responsável por incluir a Vicunha no evento e a participação da empresa entre 2009 e 2011. Lá participávamos como patrocinadores e com um estande no evento, como pode ser visto nos links abaixo:

Inverno 2012
Verão 2012
Inverno 2011
Verão 2011
Inverno 2010

Campanhas publicitárias

Entre 2007 e 2012 fui o responsável na criação de campanhas promocionais para a Vicunha Têxtil. Desde o contato com os meios de publicação (revistas, sites) até o planejamento de divulgação das campanhas e relacionamento com as agências para a criação do conceito e execução das campanhas cuidando, inclusive, da produção das fotos. Coordenação de todo o projeto, envolvendo o conceito, o desenvolvimento, a aprovação e a publicação.

Veja o release da última coleção onde cuidei dos anúncios da Vicunha clicando aqui.

E aqui o release publicado da coleção de 2011.

Em geral, os anúncios da Vicunha procuram reforçar algumas características das principais linhas de tecido. Com imagens de moda, os nomes da linha aparecem em destaque na atitude e na conceituação da imagem do anúncio.

Houve uma evolução de conceito e budget durante os ano, o que permitiu um aprimoramento constante como pode ser percebido nas imagens abaixo:

Campanha Vicunha 2012

Imagens campanha 2011

Imagem campanha 2010

Imagem campanha 2010

O conceito principal de todas as campanhas é basicamente o mesmo e o objetivo é destacar as principais características do tecido para os clientes da empresa.

Somente em 2009 a Vicunha optou por fazer uma campanha mais institucional e veiculou imagens de modelos dentro das suas fábricas, com o slogan "Vicunha Fabricando Moda". Veja o release publicado da coleção aqui. 

Anúncio campanha "Vicunha Fabricando Moda"

Os anúncios eram veiculados em publicações focadas no trade de Moda: revistas ITT Press, Guia de Lavanderia, Relatório do setor do IEMI, Costura Perfeita, UseFashion e algumas revistas de moda como Catarina, Caras Fashion, L´Officiel e Elle.

Colombiatex

Maior feira têxtil da América Latina acontece em Medelín, Colombia.

A Colombiatex é a maior feira têxtil das Américas e acontece todos os anos, sempre na última semana de janeiro.

Nas edições de 2007 a 2012, cuidei de todo o design, desfiles e atrações do estande da Vicunha na feira, indo desde o conceito até a operação completa, passando pelas cotações com agências de criação e coordenação da equipe de montagem na Colombia. Criação de material para distribuição, eventos promocionais e concursos como atração no evento.

Em 2008 realizei um concurso para estudantes de moda do Brasil e da Colombia, expondo os looks vencedores na Colombiatex e no lançamento da Vicunha no Brasil, como pode ser visto aqui.

Em 2011 idealizei e realizei um concurso para escolher o projeto do estande pela internet, num projeto de crowd sourcing, como pode ser lido nesta notícia.

Até 2011 o estande da Vicunha era um dos que mais chamava a atenção dos frequentadores da feira por apresentar um desfile técnico 2 a 3 vezes por dia. O desafio para 2012 foi encontrar uma forma de manter a atenção sem o desfile que ocupava uma parte considerável do estande e dificultava a negociação com os clientes no momento de execução dos desfiles. A solução encontrada foi construir totens gigantes de madeira com peças de roupa penduradas, como se estivessem expostas em uma vitrine de roupa. O diferencial foi colocar um motor nestes totens que ficavam o dia inteiro girando. O resultado foi incrível e 2012 foi o ano que o estande mais teve destaque na feira. Veja no vídeo abaixo:



Veja aqui as matérias sobre a participação da Vicunha na Colombiatex:

Colombiatex 2012
Colombiatex 2011
Colombiatex 2010
Colombiatex 2009
Colombiatex 2008